Ритъм енд блус в НБА

(AP photo)

18-03-2014 15:37 | Ефрем Ефремов, в-к Труд

Сухите факти около поредния Мач на звездите в Националната баскетболна асоциация са: отборът на Изтока победи Запада със 163-155; срещата би всички рекорди по обща резултатност, както и тези по публично отразяване; акредитираните журналисти бяха близо 1800, от които 300 бяха медии извън САЩ; над 500 милиона фенове проследиха развитието на мача в социалните мрежи.

Ню Орлиънс - една от световните столици на музиката, за втори път бе домакин на подобна проява. Ако сравним статистиката от двете събития, ще видим как тя показва ритъма и посоката на промените в лигата. През 2008 г. “само” 64 телевизии са излъчвали директно мача, сега са 90. За 6 години посещенията за проявата в сайта на НБА са скочили от 26 на 42 милиона дневно. Ако преди в тридневната програма са участвали 76 играчи от 30 страни, сега са 93 от 39 държави.

Цифрите са красноречиви - НБА е глобална марка, налагаща се в целия свят. Лигата е символ на качествен спортен, рекламен и медиен продукт, чиито финансови параметри се измерват с милиарди долари. Затова не е случайно, че точно НБА е най-богатата, най-разпознаваемата и най-мощната частна спортна организация на планетата. И ежегодният фестивал, наречен Мач на звездите, само публично доказва твърденията на експертите.

Концепцията
“Дейвид Стърн”

Безспорно първият, който досега не бе пропускал от 30 г. “Ол стар”, е комисарят на лигата Дейвид Стърн. Той реши да се пенсионира на 1 февруари и деликатно не присъства на събитието, за да не пречи на работата на наследника си.

Стърн е личност с почти митологични измерения в американския спорт. Адвокат от Ню Йорк, той поема НБА с годишна печалба едва от 156 милиона долара. След три десетилетия начело на “семейството” (както той продължава да нарича организацията) я остави на своя наследник с печалба от 5,6 милиарда долара. Дейвид (както всички го наричат) преживя няколко стачки на играчите, няколко фалита на клубове, но устоя на всичко. Той води такава политика, че подписа невероятни договори с телевизиите, разшири градовете, които имат свои отбори със зали минимум от по 18 000 места.

Рекламната му стратегия вече се изучава в университетите. Факт е, че баскетболът (като спорт) не се е променял чак толкова много по време на царуването му. Но Стърн промени и наложи своята концепция за създаване на звезди, около които да се върти цялата дейност на лигата. Ще спомена само най-бляскавите му постижения - Меджик Джонсън, Лари Бърд, Майкъл Джордън, Шакил О′Нийл, Кобе Браянт и Леброн Джеймс. Това са играчи, които в рекламно отношение са излезли много отдавна от зоната на спорта и са се превърнали в социално-културни феномени за съвременния зрител. Който се разглежда от лигата не само като редови фен, но и като потребител. От кецове до кредитни карти и автомобили.

Качествата на играчите са повече от безспорни, но Стърн успя да наложи такава система, че те да станат глобални явления от финансова и маркетингова гледна точка. Което донесе колосални приходи на състезателите, клубовете и асоциацията. Комисарят успя и в друго. Знаейки чувствителността на американското общество към бързото забогатяване, той наложи своите звезди като пример за поведенчески модели на младите хора. В зависимост от нуждите лигата имаше различни кампании с различни послания, но основното не се е променяло. А то е -

Не вземай наркотици,
тренирай упорито и си
добре дошъл в света на
парите и славата

Съзнавайки социалната отговорност на спорта, Стърн успя да промени живота на хиляди младежи. Насочвайки ги към по-добри примери. Днес, когато НБА е на върха на финансовата си мощ, кампаниите са по-мащабни от всякога. Всеки един играч е длъжен (записано е в договора му) да отделя определено време от седмицата за благотворителност, свързана с прояви на лигата. Посещенията в училища, болници и домове за възрастни са малка част от реализирането на подобни идеи. Обединени под общото име “НБА се грижи”, усилията на лигата имат различни измерения.

“Учи и спортувай”, “Сезонът на даването”, “Грижа за войниците”, “Зелена НБА” и “Глобална игра” - всички те имат сериозно влияние и дават обществен престиж и тежест на организацията. До този момент НБА и клубовете, членуващи в нея, са предоставили 230 млн. долара за финансиране на подобни благотворителни акции. Играчите са отделили 2,8 млн. часа, за да участват в тях. Събитията са били в 860 града в 25 страни. Последната кампания - “Фит фор а стар”, е насочена срещу затлъстяването. Мащабите са достойни за Стърн.

Над 1200 организации са финансирани от лигата, в проявите участват 2,5 млн. деца. НБА има сключен договор с гигантската търговска верига “Уолмарт”. В 3600 магазина на компанията се продава диетична храна, която е пакетирана и е със стикери на лигата. Производството се финансира от нея, а печалбата отива пак за благотворителност.

В Ню Орлиънс бе дебютът на наследника на Стърн. Адам Силвър (на 51 г.) стана петият шеф на НБА от основаването на асоциацията. В системата на лигата той е от 22 г. Кариерата му е пряко свързана с тази на предишния началник. Силвър работи като адвокат, но не е доволен от битието си. Един ден той се обажда на Стърн (който е колега на баща му) и го моли за работа. Първоначално получава отказ, но след това постъпва като личен асистент на Дейвид. Постепенно се издига в йерархията. Съчетава качествата на експерт, администратор и дипломат. Води дълги преговори с профсъюза на играчите по време на стачките. Постепенно печели тяхното доверие.

Собствениците на отбори също го харесват. Говорителят им - Джо Лейкъб (притежател на “Голдън Стейт Уориърс”) заяви публично: “Силвър дълго си е писал биографията. Той ще бъде добър заместник на Стърн.” Комисарят обяви името му за наследник още преди 2 г. и сега моментът дойде.

Новият началник веднага анонсира приоритетите си. Първо - заяви, че търговският успех на лигата е основен критерий за работата му. Посочи и целите си - милиардните пазари на Китай, Индия и Африка. “В САЩ живеят по-малко от 5% от населението на света. Ако искаме развитие - посоката е на Изток.”

За “своята” си публика Силвър посочи технологизираното бъдеще и удобството на зрителите. Според вижданията му всеки фен има право да знае във всеки един момент какво става с отбора му. По този начин ще се чувства много по-ангажиран. Състезателите ще са длъжни да общуват в социалните мрежи със запалянковците. Камери ще излъчват в интернет всяка тренировка.

Пак чрез интернет всеки зрител ще има неограничени възможности - от споделяне на впечатления в социалните мрежи до поръчване на бира и сувенири на отборите си от мобилния телефон. Първата публична проява на новия шеф бе организирането на “Технологична среща” с Али Роугани - директор на “Туитър”, Мелиса Майер - президент на “Яху” и още експерти от техния ранг. Нормално е, че те му дадоха пълната си подкрепа.

В чисто спортен план намеренията на Силвър се свеждат до повишаване на минималната възраст за баскетболист в лигата от 19 на 20 г. (Силвър - “Ние се нуждаем от укрепнали в психическо и физическо отношение играчи”), промяна в системата на избора на нови играчи (т.нар. драфт), подготовката на нов колективен трудов договор и подписването на нов контракт с телевизията. Сегашният изтича през 2016-а, но Силвър знае, че преговорите са дълги и е добре времето да работи за него.

Специалният играч

През миналата година писах в “Труд”, че новата звезда на НБА ще се казва Кайри Ървинг. Той вече бе станал най-добър млад играч на лигата (със 117 от 120 възможни гласа в допитването) и бе най-полезен играч (MVP) на Мача на звездите на новобранците в Хюстън. Само няколко баскетболисти досега в лигата имаха неговите показатели на неговите години (роден е през 1992-ра).

Но не очаквах, че признанието му ще дойде толкова скоро. Кайри отбеляза 31 точки, направи 14 асистенции за своя отбор и заслужено бе избран сега за MVP при мъжете. Което накара много фенове на “Кливланд” да мечтаят за бъдещ дует между него и Леброн (когато изтече договорът му с “Маями”. Във Флорида мечтаят за същото, но... Кайри да отиде при тях.

Сигурното е, че отношението на Крал Джеймс към наследника му е повече от добро. Навсякъде той го характеризираше само с две думи : “Кайри е специален, много специален.”

Звучи като припев от блус, идващ от някой от стотиците клубове на Ню Орлиънс. Но при всички положения е ясно новият принц на НБА вече е в двореца.