Идва нова вълна от рекламни идоли в НБА (втора част) (видео)

10-08-2014 15:10

Новото поколение, което ще разбие маркетинговия пазар в света

С годините НБА се разви и превърна в глобална марка. Най-големите световни марки вече неизменно се обръщат към най-младите, но и най-големи и светли звезди в лигата, които да рекламират техните продукти по света. А цената на тези рекламни идоли расте главоломно и самите състезатели се превръщат в марки. Във времето, в което социалните медии са все по-актуални и силни, културата и феновете се променят и следват все по-отблизо своите идоли.

Предлага ми ви втората част от отбора, който ще обърне рекламния и маркетингов пазар в света съвсем скоро:

10. Кевин Лов (25 г.) – преминава от Минесота в Кливланд

Последователи в Twitter: @kevinlove - 1 300 000, договори с: Body Armour, Taco Bell, 361 Degrees, Right Guard and Jose Cuervo

Кевин Лов се присъедини към онези играч в НБА, които отказаха да бъдат част от големите и утвърдени марки, а избраха да поведат компании с потенциал. Той подписа 6-годишен договор за милиони долари, за да рекламира китайската фирма 361 Degree. Подобен ход наскоро възприе и Дуейн Уейд, който след заигравки с Converse и Jordan, реши да помогне на Li-Ning – друга китайска марка за спортно облекло (позната в България от сътрудничеството си с Йордан Йовчев). Лов се превърна в един от най-добрите мощни крила в НБА. Има харизмаи я показа в някои наистина добри рекламни клипове. Той подписа рекламен договор с Body Armour за популяризирането на спортни напитки, като там попадна в един отбор с Джеймс Хардън от Хюстън, феномена от бейзболната лига Майк Траут и куотърбекът от НФЛ Анрю Лък. Според някои слухове 10% от акциите в компанията са на не кой да е, а на Коби Браянт. Плюсовете от масираните реклами вече се усещат, защото за миналата година печалбите са над $10 млн. специалистите пък очакват как ще се развие маркетинговото бъдеще на Лов покрай звезда нато ЛеБрон Джеймс в Кливланд. Със сигурност от него се очакваше повече ако бе избрал по-голям пазар като Ню Йорк или Лос Анджелис…

9. Антъни Дейвис (21 г. ) Ню Орлиънс

Почитатели в Twitter: @AntDavis23 – 445 000, договор с Nike

Антъни Дейвис вече привлече вниманието на големите марки. Макар и само на 21 години и от 2 години в лигата, той показа, че е бъдещето на големите мъже в НБА. Само с показаното последната година вече е плашещо колко много може да се развие това момче. Той е от малцината, които блестят и под двата коша на терена. Трудно е да сравниш някого с Тим Дънкан, но Дейвис може да бъде от същия калибър с годините на вървящия по възходяща линия отбор на Ню Орлиънс. А докато неговото представяне на терена се подобрява, това му осигурява все по-голяма популярност. И ако искате да се посмеете – вижте рекламите му за Foot Locker.

8. Джон Уол (23 г.) Вашингтон

Последователи в Тwitter: @John_Wall – 1 090 000, договор с Adidas, PlayStation, Best Buy

Джон Уол най-накрая избухна този сезон и показа потенциал, за който отдавна се говореше. Той изигра прекрасни мачове и за пръв път стигна до Мача на звездите, като спечели и конкурса за забивки. Изведе и Вашингтон до плейофите за пръв път откакто Гилбърт Аринас бе в тима. Уол е един от най-магнетичните плеймейкъри в лигата, заедно с Ръсел Уестбрук и Дерик Роуз, което е причината феновете да искат да го гледат всеки ден. След добра кампания с Reebok, Аdidas реши да преивлече Уол в своя отбор, където вече блестят звезди като D-Rose, Лилард, Рубио и в бъдеще – Ексум.

7. Джеймс Хардън (24 г.) Хюстън

Последователи в Twitter: @JHarden13 – 2 010 000, договор с Nike, Footlocker, AT&T, and Body Armour

След две години в сянката на Кевин Дюрант и Ръсел Уестбрук, Джеймс Хардън най-накрая намери собствената си идентичност и се превърна в един от най-добрите реализатори в НБА. В миналото маркетинговата сила на спортистите се търсеше едновременно на терена и извън него. Сега ситуацията е малко променена. Хардън и други суперзвезди като Дюрант, например, тъсят друг имидж. Хардън е най-кроткият от играчите, но това му помогна да намери най-краткия път до сърцата на младите фенове. Вече участва в няколко запомнящи се реклами на Foot Locker, в които показа своята комична личност. В интервю за ESPN’s вицепрезидентът на компанията Дарън Ровел отбелязаха, че са наели Хардън просто, защото играе самия себе си. „Най-добрите реклами се получават от тези естествени момчета, които не играят роли. Често питаме звездите си какво биха направили в дадена ситуация и го заснемаме“, каза Ровел.

Хардън, точно както и Антъни Дейвис, предизвика много внимание заради външния си вид и особено с брадата си, която пусна да расте на воля от последната си година в университета Аризона стейт. Това е огромно маркетингово оръжие, което доведе и до добро екранно партньорство с Антъни „Челото“ Дейвис.

6. Кайри Ървинг (22 г.) Кливланд

Последователи в Twitter: @KyrieIrving – 1 310 000, договорис Pepsi, Nike, Skullcandy and EA Sports

Когато става дума за маркетинг, има неколцина играчи, които ясно разбират колко е важно портфолиото им извън терена да се гради точно толкова акуратно, колкото и кариерата им под кошовете. Вече три години в лигата Кайри е под прожекторите и направи огромен скок, въпреки малката аудитория в Кливланд. Той беше MVP на мача на новобранците в първата си година в лигата през 2012, спечели титлата за стрелба от тройката, стана MVP на мача на звездите през 2014 г. и носи в себе си обещанието да се превърне в най-добрият пойнт-гард в следващите години. Има природна харизма, каквато носеха Шакил, Грант Хил и Коби Браянт. Партньорството му с Pepsi за рекламата на “Uncle Drew”, в която играе старец, който може да забива, беше прекрасен начин за Кайри да покаже колко артистичен и с висока маркетингова стойност е. Впечатляващ е и персонажът, който той създаде в режисирана от него реклама в скейтърски парк.

През 2012 година в своя статия Джейсън Ллойд от „Акрон Бийкън Журнал“ пише: „Индустриалните лидери, които следват политиката на спортен маркетинг, не повярваха колко много Ървинг може да се впише в една марка и то за много кратко време. Той беше избран да играе в много малък отбор в провинцията и очакванията от маркетингово ниво за него наистина бяха твърде ниски. Но той направи много. Прекрасен е и на терена, и извън него.“ Сега всички чакат да видят какво ще се случи, когато в отбора си има ЛеБрон Джеймс и Кевин Лов.